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2020-08-08 13:46

与此同时,英国脱欧带来欧洲经济形势不稳,这些原因都使得奢侈品行业上半年发展环境比较艰难。

自2015年开始,各大奢侈品牌开始进行全球调价,缩小国内外价格差,同时也在为更好地创新和发展电商业务做准备。

时代周报记者通过查阅具有代表性的奢侈品牌的业绩,试图厘清2016年奢侈品市场的发展现状。

“一方面,消费者越来越聪明,个性化和多元化趋势越来越明显,不再局限于一线大牌消费;另一方面,中国市场出现品牌多极化趋势,越来越多的高端、小众、定制品牌进入中国市场,改变了市场的竞争格局。”对于中国市场,财富品质研究院院长周婷如是总结。

目前奢侈品品牌分化明显,分析认为,主要还是因为最近几年全球市场不断变化,消费者的生活习惯和消费习惯也在不断转型升级。

根据2016年上半年财报显示:prada继续垫底;lvmh出现负增长;开云和爱马仕集团旗下品牌则有升有跌。

2016年上半年,法国安全问题导致法国游客人数减少,在尼斯造成超过80人死亡的恐怖袭击,进一步加深了外国游客对在欧洲旅游的恐惧。分析师预计,尼斯恐袭会让游客整个夏天都不会想来欧洲,尤其是法国。

2016年早已过半,各大奢侈品集团在今年上半年的表现可谓是喜忧参半:一方面老牌奢侈品继续萎靡不振,另一方面,一些品牌则凭借年轻化与电商获得了利润的增长。

“互联网在奢侈品行业的快速发展,带来整个行业的结构性变化。因此他们必须快速改变全球的商业模式,所以短期内业绩下滑比较大,”财富品质研究院院长周婷说道。

对于这些奢侈品品牌来说,中国市场凭借29%的全球奢侈品消费份额,成为全球的重要战场,稍有经营不慎,就会全盘溃败。